"洗一稔"历来皆是一件苦差使，看成每个家庭必备的"洗衣机"开云kaiyun.com，也履历了从手工到自动、从水桶到智能的竣工迭代。在远方的 19 世纪，洗衣关联词一项"大工程"，家庭主妇们得卷起袖子，用木制搓板在冷水中一搓一揉。进入 1850 年代，东说念主们终于迎来了第一代"洗衣神器"——手摇洗衣机。
到 20 世纪初，电的发明改变了一切。第一台电动洗衣机于 1908 年问世，洗衣机从此进入了"电动期间"，再也无谓靠东说念主力摇晃了。到了 1950 年代，洗衣机迎来了从电动向全自动时候的转型，所谓"全自动洗衣机"，其实是指它不仅能洗一稔，还能我方甩干。
关于中国用户而言，家中老东说念主迷糊会记起从 70 年代运行出现的"半自动洗衣机"，而大部分东说念主对洗衣机的剖析皆是从 90 年代的"全自动洗衣机"造成的。像松下、海尔、小天鹅等现如今还是为东说念主所熟知的洗衣机品牌，其发展历史皆不错追意想 90 年代。以松下为例，援手于 1994 年的杭州松下家用电器有限公司，次年便将松下洗衣机推向市集。30 年后，洗衣机果决成为家庭标配，并走向全品类、高端化、个性化的发展。
面对家电内卷，老牌日企若何打法？
现如今，还是成为家庭标配的洗衣机，也在濒临着各式挑战，证据 GfK 中怡康推总线上周度 / 线下月度零卖监测数据浮现，本年上半年，洗衣机线上、线下市集均价同比均有微降，其中，滚筒洗衣机线上线下市集均价分手为 2115 元、4883 元，同比分手增长 0.3%、3.4%，除此之外其他品类如洗烘一体机、波轮洗衣机等，均价均进入下落期。
在钛媒体 APP 看来，履历了多年的市集锻练，滚筒洗衣机对波轮洗衣机的替代依然是现时市集合迫切的"换新能源"，销售数据也阐述了这少量。本年上半年，滚筒洗衣机在线上、线下市集份额分手增长 16.1% 和 11.2%，成为带动洗衣机市集增长的中枢引擎。
此外，跟着破钞者对生计效果、衣物照管需求的增多，洗烘套装市集范畴也同步教化，上半年，其零卖量额分手同比增长 49.2% 和 40.5%。容量端，洗衣机市集还是进入"超大容量"期间，证据 GfK 中怡康零卖数据监测，本年上半年，10~11KG（不含 11KG）容量段洗衣机在双线市集的零卖额占比均跳跃七成，为市集主流。
钛媒体 APP 细心到，比年来，除了容量上的教化，跟着洗衣机"换新升级"成为主要需求，用户对高端居品的和顺度也在捏续高潮。当国内品牌开启捏续价钱战的同期，以松下、西门子为代表的入口品牌仍在坚捏高端策略。
松下对高端居品的打造不错追意想 2018 年，通过与保时捷盘算 ( STUDIO F.A.PORSCHE ) 互助，发布了 ALPHA 洗衣机。彼时，市集主要濒临的挑战是盘算同质化严重与用户审好意思、破钞才智升级之间的不匹配，松下之是以取舍与保时捷盘算进行互助，亦然为了不详让家电的盘算奋力"破圈"。
与之相似的案例也有好多，像是华为推出的 Mate RS 系列手机等等，皆是但愿不详借助包豪斯极简意见、盘算与线条、材质的期骗来让居品得到更好的功能与审好意思和会，何况不详站稳高端市集得到高净值用户的认同。
杭州松下家用电器总司理胡杰华示意："高端品牌不单是是价钱高，更迫切的是提供私有的价值和体验。比如时候方面，要捏续插足研发，打造不详引颈市集的时候壁垒。"据他所说，ALPHA 居品极简盘算的背后，亦然诸多研发、时候与制造的挑战。关于洗衣机而言，要思修起极简的盘算稿，则必须全面商量到里面部件若何篡改与排布，若何再行开发新的结构，制品制造需要通过些许说念新的工艺等等。
捏续发力中国市集，研发与居品层面加快"原土化"
日前，松下全新一代 ALPHA 居品在杭州发布，居品搭载 α -Watch 智控星环，与传统固定在机身上的交互旋钮不同，它支柱从机身取下操作，机器还内置 α -Chat 智互语音、α -Box 智洗魔盒，交互愈加智能的同期，不详自动投放洗剂剂量，同期识别洗涤剂自动匹配最优的洗衣智商。
之是以取舍在中国市集起始发布高端居品，也起始在中国市集开启市集实施，松下电器里面也经由充分的筹商。松下控股宇宙副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗示意："与其他地区比拟，中国属于‘机灵型’市集，智能劝诱的渗入率较高，且破钞者更容易领受新事物，同期在家电界限的革命也相对较多，居品迭代速率更快。"
但智能互联与家电的连合有期间亦然一把"双刃剑"，就如胡杰华所说："一方面，跨品类联动不错教化居品的智能化水温文用户体验，得志破钞者对方便生计的追求。另一方面，过度的跨品类联动也可能导致居品复杂化，增多用户的使用难度。因此，松下在进行居品盘算时，会充分商量用户的本色需乞降使用场景，确保跨品类联动功能既实用又方便。"
为了不详更好地得志中国市集捏续升级的体验条目、不休年青化的破钞群体升沉、审好意思与个性化抒发开释等需求，松下也在捏续加大中邦原土的研发革命。据本间哲朗先容，松下在华研发东说念主员还是接近万东说念主，在昔日的四年里，松下捏续加强在中国的投资，新建树了 18 个坐褥基地。
除了革命除外，松下也在积极鼓动 ESG 理念的落地，其中一个案例即是松下在 ALPHA 洗衣机上搭载的双转子变频压缩机，在体积减小、节能的基础上，还同步已毕了烘干效果的提高与减震降噪。
本间哲朗示意："松下家电业务在中国还是领有跳跃 40 年的历史，连合需求，松下将中国业务分为‘健康智能住空间’、‘移动出行’和‘智能制造’三个界限，从六年前开云kaiyun.com，松下就运行选择原土化的决策策略。同期在我看来，松下依靠此前在日本乃至宇宙市集积存的好多教诲，也皆对家电业务的捏续发展有所裨益。"（本文首发于钛媒体 APP 作家 | 邓剑云 剪辑 | 钟毅）