文 | 邻章  

苹果公布了司法 9 月 28 日的 2024 财年第四财季财报。

从营收数据来看，这又是苹果创记录的一个财季，其营收范畴达到了 949 亿好意思元，同比增长 6%；净利润也达到了 147.36 亿好意思元，如果扣除因欧盟豪迈法院国度挽回裁决被推翻所补缴的 102 亿好意思元的影响，事实上本财季苹果打净利润更是高达 250 亿好意思元，同比增长 12%。

具体到家具营收组成来看，iPhone 、Mac、iPad、就业业务在本财季均齐全了同比正增长，仅有可一稔和智能家居业务录得了 3% 的负增长。

而从区域阛阓收入组成来看：在大师主要阛阓中，除开中国阛阓，苹果均处于小步慢跑的情状，而中国阛阓诚然处于回暖情状，但依旧是处于负增长阶段。本财季中国阛阓营收为 150.33 亿好意思元，同比下落 0.34%，不足客岁同期的 150.84 亿元，更不足分析师掂量的 158 亿好意思元。

而本季财报也或预示着苹果公司翌日一段时刻内的业务走向：在大师阛阓小步慢跑，在中国阛阓挑战深邃趋势依旧。

如咱们所见，诚然苹果公司的业务体量已如斯之大，但在本季营收数据上，好意思洲、欧洲、日本、亚太其余步区齐齐全了同比增长，这是事实亦然往常较长一段时刻内的大趋势。

不错说，在大中华区阛阓外的主要阛阓，苹果公司的业务是处于小步慢跑的增长阶段，而在印度、拉好意思等新兴阛阓，也正在成为苹果公司的新的增长机遇之地。

诸如在本季财报会议中，苹果就暗意"咱们对印度阛阓祥和的抓续增长感到痛快，咱们在哪里创下了历史新高。咱们将不息扩大印度阛阓的直营店开导。"

但在中国阛阓，苹果家具却未能助推苹果公司延续大师其他阛阓的前跳跃伐。

数据裸露：诚然本季受新款 iPhone 上市助推使得本季跌幅环比大幅收窄仅为 0.38%，但这一数据发扬依旧远不足分析师预期的 158 亿好意思元。

这或也预示着苹果公司在中国阛阓或将靠近永恒的增长挑战。

组成这种挑战的要道原因则是：中国阛阓是大师竞争最为强烈的阛阓，但苹果公司在靠近强烈竞争的同期亦有技巧落地逆境亟待贬责。

从竞争强烈层面来看：

在现时大师前七大智高手机厂商中，来自中国阛阓的智高手机厂商就占据了五席，而跟着三星在国内阛阓式微，这在事实上使得苹果公司在中国阛阓的形貌属于五打一的形貌——而苹果公司一年仅有一次的新品更新战略与国产厂商一年数款家具更新的战略比拟，在浪掷者沉稳力图夺以及新技巧赶紧落地层面，均处于相对弱势。

况且在此实验下还辞谢忽视的一大实验是：国产厂商们现时家具，正赶紧向苹果家具围聚——无论是家具的外不雅工业缱绻言语仍是特质功能层面均是如斯。

一览最新发布的国产新品们，险些清一色的走向了类 iPhone 的直角边框超窄边缱绻，有些致使还加上了与 iPhone 16 系列的拍照按键。；而动态图片、灵动岛、Airdorp 等正本属于 iPhone 的特质功能，在现阶段业已几被各大厂商所接管并融入最新系统中，是以现时业界流行的是"掏空苹果"，成为苹果平替。

况且国产还在拍照、充电等规模起初于苹果，再互助趋近外形、同样功能以及售价上风和原土化上风，国产正越来越强已是不争的事实。

是以在此实验下，苹果如安在国产"跟进与特出并存"的实验下，不息脱颖而出，已成为苹果在接下来的时刻里必须要酬报的问题。

从原土化逆境来看：

而这种原土化上风，不仅使得国产们在用户需乞降渠谈下千里层面走得更深，同期在关系要道技巧落地上，国产也比苹果走得更为顺畅——相配是现时最为火热的生成式 AI 技巧上，国产在国内阛阓的落地速率比苹果快得多。

不祥看到，现时国内诸多厂商已顺着苹果 Apple Intelligence 的念念路，入部下手于系统级 AI 体验的构建与落地——无论是系统级的示知撮要整理、视觉识别仍是屏幕情景感知等。

但看成这一念念路的淡薄者，苹果公司的 AI 技巧却依旧未能在国内阛阓落地，这使得 iPhone 16 系列这一在苹果宣传中专为 Apple Intelligence 所打造的家具，现时在国内阛阓的 AI 体验却趋近为 0，以至于苹果在官网上也只可窘态的写上——"为 Apple 智能酌量好"。

而 Apple Intelligence 何时能在国内阛阓确实落地，现在苹果也未能给出委果时刻，仅仅将时刻约莫定在了来岁。

诚然 AI 技巧在用户购机驱能源中究竟能起到了多大作用，现在还莫得委果数据得以维持，但在强烈竞争阛阓，AI 技巧"东谈主有我无"的实验关于用户购机而言，势必不会是加分项。

写在临了：

诚然在苹果的财报会议上，苹果暗意字据 Kantar 的一项看望，iPhone 是好意思国、中国城市、英国、澳大利亚和日本最畅销的机型，况且跟着 iPhone 、iPad、Mac 全系家具均已完成部署 Apple Intelligence 的准备，苹果已构建起最佳的沐日季家具声势。

如斯万般，或在大师阛阓上为苹果不息开启创记录的 2025 财年第一财季。

但在苹果的第三大阛阓——中国阛阓，面对强竞争阛阓环境，苹果依旧需要远程鼓舞 Apple Intelligence 的落地，需要拿出更多的改换开云kaiyun体育，才让浪掷者重回怀抱。